SEO移动优化标准

移动优化标准

百度移动搜索是全球最大的中文移动搜索引擎，每天导向互联网的流量高达十亿级别，网站移动化势在必行。 本篇旨在为移动站站长提供权威、明确的移动搜索优化标准，帮助网站合理、可持续地提升移动流量，获得长久、稳定的发展，从而促进整个移动互联网的良性发展。

目前分为五个章节：技术选型、前期准备、良好收录、良好排序、良好展现

第一节：技术选型

如何布局您的 PC 站和移动站，并表达两者之间内容的对应关系

目前较流量的 PC 站与移动站配置方式有三种，百度站在搜索引擎角度将这三种分别称为跳转适配、代码适配和自适应，以下为这三种配置方式的名词解释及异同对比。

1，跳转适配：该方法会利用单独的网址向每种设备提供不同的代码。这种配置会尝试检测用户所使用的设备或 ua，然后使用 HTTP 重定向和 Vary HTTP 标头重定向到相应的页面。

2，代码适配：该方法使用相同的网址（不考虑用户所使用的设备），但会根据服务器对用户所用浏览器的了解（ua），针对不同设备类型生成不同版本的 HTML。

3，自适应：通过同一网址提供相同 HTML 代码的网站设计方法。该方法不考虑用户所使用的设备（pc、平板电脑、移动设备），但可以根据屏幕尺寸以不同方式呈现（即适应）显示屏。

三种配置方式的分析

百度仅站在搜索引擎角度对跳转适配、代码适配、自适应这三种配置方式做了一些对比和分析，希望能够帮助站点选择更适合自己、性价比最优的方式来进行移动化。

三种配置方式的优化建议

跳转适配

在此配置中，每个 pc 版网址都具有一个对应的不同网址，用于提供针对移动设备进行优化的内容。为了帮助我们的算法了解单独的移动版网址，我们建议您使用以下注释： 在 pc 版网页上，添加指向对应移动版网址的特殊链接 rel="alternate" 标记。这有助于发现网站的移动版网页所在的位置。

在移动版网页上，添加指向对应 pc 版网址的链接 rel="canonical" 标记。 例如，假设 pc 版网址为 http://example.com/page-1，且对应的移动版网址为 http://m.example.com/page-1，那么此示例中的注释如下所示：

在 pc 版网页(http://www.example.com/page-1) 上，添加： <link rel="alternate" media="only screen and(max-width: 640px)" href="http://m.example.com/page-1" rel="external nofollow" target="_blank" rel="external nofollow" target="_blank" target="_blank" > 而在移动版网页(http://m.example.com/page-1) 上，所需的注释应为: <link rel="canonical"href="http://www.example.com/page-1" rel="external nofollow" target="_blank" rel="external nofollow" target="_blank" target="_blank" > 也可以使用原有的开放适配提交方法。http://zhanzhang.baidu.com/college/courseinfo?id=267&page=15

代码适配

为了使百度能够知道当您的页面发生变化时，同时需要用其他的 ua 重新抓取一遍，请您添加 Vary HTTP 标头。Vary HTTP 标头具有以下两个非常重要且实用的作用：

• a) 它会向 ISP 和其他位置使用的缓存服务器表明：在决定是否通过缓存来提供网页时它们应考虑用户代理。如果您没有使用 Vary HTTP 标头，缓存可能会错误地向移动设备用户提供 pc 版 HTML 网页的缓存（反之亦然）。

• b) 它有助于 百度 spdier 更快速地发现针对移动设备进行优化的内容，这是因为我们在抓取针对移动内容进行过优化的网址时，会将有效的 Vary HTTP 标头作为抓取信号之一，我们会提高用其他 ua 抓取此网页的优先级。

示例：

并且在 pc 的响应的 head 中添加 <meta name="applicable-device" content="pc"> 在移动的响应的包头中添加 <meta name="applicable-device" content="mobile">

自适应

自适应设计有其一般原则：在 head 添加以下代码并且使用元素处理自适应图片: <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0"> 自适应页面还应该在 head 中标识： <metaname="applicable-device"content="pc,mobile"> 表示页面同时适合在移动设备和 PC 上进行浏览。

关于移动配置，百度不建议的做法

• 单一域名下请使用同一种配置方式(跳转适配、代码适配、自适应)，例如，不要把移动站的页面作为 pc 站网址中的一个子目录来配置。

• 如果使用跳转适配的方式，请不要使用 JS 对 ua 进行适配跳转。这种方式存在两个缺点：

• a) 对用户：会加大由重定向的客户端造成的延迟；这是因为客户端需要先下载网页，接着解析并执行 JavaScript，然后才能触发重定向。301 或 302 则不会有这个延迟。

• b) 对搜索：爬虫也需要使用支持 JS 渲染的爬虫，才能发现此重定向。

第二节：前期准备

百度移动搜索优化前期准备工作

域名：

与 PC 网站一样，域名是用户对一个网站的第一印象。一个好的移动域名，不仅容易记忆、易于输入，还能方便用户向其他人推荐。 域名应尽量简短易懂，越短的域名记忆成本越低，越容易理解的域名能让用户更直观了解网站主旨。移动站域名建议多采用 m.a.com/3g.a.com/wap.a.com 等，避免使用过于复杂或技术性的形式，例如 adcbxxx.a.com/html5.a.com 等。

服务器：

选择正规空间服务商，避免与大量垃圾网站共用 IP，保证网站访问速度和稳定性。其他这里不再赘述，默认有 PC 网站基础。

网站语言：

根据终端以及技术的发展，我们强烈建议使用 html5 作为移动站建站语言，并且根据不同终端机型进行自动适配。

第三节：良好收录

获得流量的基础——良好收录

搜索引擎作为网站的普通访客，对网站的抓取索引、对站点/页面的价值判定以及排序，都是从用户体验出发。因此，原则上网站任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎的改进。但是限于当前整体的网络环境以及技术性原因，落实用户体验的具体手段也是需要考虑对搜索引擎友好性的，使之在满足用户体验的前提下也会让搜索引擎更易理解处理。那么，面向移动搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何更好的让百度移动搜索收录网站中的内容、如何在移动搜索中获得更好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中快速地找到并点击你的网站。简单来说，就是收录、排序、展现。下面我们将从收录开始介绍：

机器可读：

与 PC spider 一样，百度通过一个叫 Baiduspider2.0 的程序抓取移动互联网上的网页，经过处理后建入移动索引中。当前 Baiduspider 只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能很好处理，放置在 flash、图片中的文字，百度只能简单识别。建议使用文本而不是 flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接，搜索引擎暂时无法识别 Flash、图片、复杂 Javascript 中的内容；同时仅存在于 flash、Javascript 中包含链接指向的网页，百度移动搜索同样可能无法收录。不要在希望搜索引擎可读的地方使用 Ajax 技术，比如标题、导航、内容等等。

结构扁平：

移动站点同样应该有清晰的结构以及更浅的链接深度，这能够使用户快速地获取有用信息，也能使搜索引擎快速理解网站中的每一个页面所处的结构层次。网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层级：首页——频道——详情页。

网状链接：

理想的网站结构是树型扁平，从首页到内容页的层级尽量少，这样更有利于搜索引擎进行处理。同时，网站内的链接也应该采用网状结构，网站上每个网页都要有指向上、下级网页以及相关内容的链接，避免出现链接孤岛：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到，这样才能使 baiduspider 尽可能全地遍历网站内容。同时，重要内容应该距离首页更近，有利于价值传递。

简单易懂的 URL：

具有良好描述性、规范、简单的 URL，有利于用户更方便地记忆和直观判断网页内容，也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解网页。网站设计之初，就应该有合理的 URL 规划。我们认为：

• 1、对于移动站首页一般采用 m.a.com/3g.a.com/wap.a.com；

• 2、频道页采用 m.a.com/n1/、m.a.com/n2/（其对应于 PC 站点的频道 n2.a.com），当然，n1、n2 直接可读更佳；

• 3、详情页的 URL 尽量短，减少无效参数，例如统计参数等，保证同一页面只有一套 URL 地址，不同形式的 URL301 跳转到正常 URL 上；

• 4、Robots 封禁 baiduspider 抓取您不想展示给用户的 URL 形式以及不愿被百度抓取的私密数据。

涵盖主旨的 anchor：

anchor 即锚文本，对一个链接的描述性文字，锚文本写得越简洁明确，用户越易明白该指向网页的主旨内容。用户发现你的网页是从其他网页上的链接，锚文本是该网页的唯一介绍。跟普通用户相同，搜索引擎 spider 在刚发现一个网页时，锚文本也是对该页面理解的唯一因素，同时对于最终的排序起到具有一定的作用。

工具“移动 sitemap”：

百度站长平台提供了移动 sitemap 提交工具，通过提交 sitemap，可以使百度更快更全地抓取收录网站内容。

工具“移动索引量”：

百度站长平台同时提供了移动索引量工具，可以使站长及时了解到自己网站在移动端的收录情况。

工具“移动死链提交”：

百度站长平台还提供了移动死链提交工具，通过提交死链 sitemap，可以使百度更快地发现网站死链进行更新删除。

合理的返回码：

百度 spider 在进行抓取和处理时，是根据 http 协议规范来设置相应逻辑的，常用的几个返回码如下：

404，百度会认为网页已失效已删除，通常在索引中删除，短期内 spider 再次遇到也不会抓取。建议内容删除、网页失效等的情况下使用 404 返回码，告知百度 spider 该页面已失效。同时网站中尽量减少死链的累计。如果网站临时关闭或抓取压力过大，不要直接返回 404，使用 503。

301，永久性重定向，百度会认为当前 URL 永久跳转至新 URL。当网站改版、更换域名等情况下，建议使用 301，同时配合使用站长平台的网站改版工具。

503，百度会认为临时不可访问，不会直接删除，短期内再来检查几次。如果网站临时性关闭建议使用 503。

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